沪深通股票配资平台www.yavj.cn

LV半年两次涨价 老板身价缩水超300亿美元!想靠中国市场拯救?

admin 2020-05-10 20:02 未知

  接连涨价,为什么?

  今年第一财季,LV母公司LVMH集团销售额遭遇了近10年来的首次下跌。原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany价值162亿美元的收购交易也将延迟到年底。

  LV又双叒叕涨价了!你还爱得起吗?

  今年1月17日,奢侈品集团LVMH掌舵人贝尔纳·阿尔诺问鼎世界首富。这也预示着2020年开年全球市场对奢侈品前景的极度看好。而根据彭博亿万富豪指数近期数据显示,今年LVMH股价下跌19%,老板贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)净资产缩水超300亿美元(超2000亿人民币),成为是疫情期间亏损最多的人,他损失的钱和亚马逊主席贝索斯今年赚的差不多。

  现在的问题是,LVMH究竟指望靠此轮涨价在中国市场挽回多少损失?

  以最受欢迎的手袋“五合一”Multi Pochette Accessories为例,4月下旬其售价为13500元,现在标价为14200元;“小软饼”Boite Chapeau Souple小号手袋涨价前售价为13600元,现在为14300元;达芙妮Dauphine4月标价为24400元,现在同款同色系为25700元;Onthego大号托特包也从20000元,涨到了现在的21000元。这样算来,仅包包整体涨价幅度大概在5%左右,也就是700-1300元之间。

  随着中国奢侈品市场逐渐恢复,LVMH开始将全部增长希望寄于中国市场。从LV今年情人节推出“B计划”,通过微信小程二维码远程分享实现线上引流和渠道数据打通,到做“第一个吃螃蟹”的奢侈品牌入驻小红书开直播,再到Dior通过微博云直播2020秋冬成衣发布秀,一系列举措都明显表现出LVMH业绩回血对中国市场重度依赖,而提高售价是提升利润率最简单粗暴,也是最快速有效的办法。

  或许大概是因为提振业绩。据相关机构数据显示,受新冠疫情影响,今年全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元,行业总利润有可能会下滑15%。Gucci母公司开云集团今年前3个月整体收入同比下滑15.4%,Gucci销售额同比大跌22.4%。

  据LV中国客服人员确认“品牌的确已涨价”。客服人员还表示,此次涨价范围不仅限于手袋,涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区,客服称“不能确定”。对于涨价原因,客服也表示“不清楚”,并称“品牌有时会根据税率涨价”。

  靠中国市场拯救?

  “明明不久前才调过价,为何又要涨价?”“LV到底想干嘛?”“奢侈品行业这是怎么了?”

  大家都知道,定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种常规手段。但由于受今年新冠疫情的影响,奢侈品行情堪忧,包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力,业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想办法提振销售的时候,LV却想靠涨价来挽回损失,这不是把消费者推得更远了,这波操作实在是让人看不懂。

  从今年以来,LV已两次开启涨价模式。3月才进行过一轮涨价,不到半年时间5月5日再来一次,太“任性”了。有网友这样吐槽LV,“疯了吧,我的钱是大风刮来的吗?”“本来就买不起,现在更买不起了。”“现在的奢侈品牌都这么嚣张了吗?”……

同花顺上线「疫情地图」 点击查看:新型肺炎疫情实时动态地图>>>

  近年来,LVMH中国市场占奢侈品销售额的1/3以上,占奢侈品行业增长的2/3。根据LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼表示:“4月,主要品牌在中国的销售增长率非常高。这确实表明,经过两个月的封锁后,中国人的消费胃口恢复到了以前的状态。”



Powered by 沪深通股票配资平台www.yavj.cn @2018 RSS地图 html地图

Copyright 365建站 © 2013-2028 北京中信e配官网 版权所有